Има ново лице в Холивуд, създадено от AI

В зората на този век, Ал Пачино взе участие в " S1m0ne ", ирония за режисьор, който няма шанс, който основава компютърно генерирана " звезда ", която превзема Холивуд. Бързо напред близо 25 години и наподобява, че действителният живот е настигнал филмите с представянето на генерирана от AI актриса на име Тили Норууд.

Новината за актриса с изкуствен интелект провокира известно удивление в Холивуд по отношение на това постоянно безпокойствие кой ще получи ролята, от Уупи Голдбърг („ Давай, тъй като постоянно можеш да им кажеш от нас “) до Емили Блънт („ Господи, прецакани сме “).

Създателят на Тили, Елин ван дер Велден, споделя, че не е очаквала противоположната реакция: „ Не, никога. Но в това време я бях основал да резонира в интернационален проект, нали? Бях я основал да стане световна суперзвезда. “

Ван дер Велден, самата тя някогашна актьорка и комедийна актриса, се прицели високо, тъй като счита, че генеративният ИИ е подготвен за своя непосредствен проект – икономисване на пари и прибавяне на креативност. „ Просто се пробвах да обуча хората от промишлеността по това време какво е допустимо “, сподели тя.

Възраждането на Тили лиши на екипа на ван дер Велден към 2000 повторения. Тогава тя стартира да я учи да работи. Тя ни сподели някои ранни повторения на страстта на Тили. „ Започвахме да опитваме разнообразни страсти с нея “, сподели тя. " Тук направихме някои проби. Не смятахме, че актьорската игра е доста добра. "

„ Не отговаряше на вашите стандарти? “ попитах.

„ Изобщо не отговаряше на моите стандарти! “

В изявление през юли предходната година с английското издание Broadcast International ван дер Велден направи провокативното изказване: „ Искаме Тили да бъде идната Скарлет Йохансон или Натали Портман, това е задачата на това, което вършим. “

„ Да, Скарлет Йохансон от жанра AI “, ни сподели тя. „ Мисля, че това беше пропуснато. Имаше доста дезинформация. Тя не е предопределена да поеме същински актьорски позиции в обичайна кино и телевизионна промишленост. Тя би трябвало да остане в личния си AI род и ние желаеме тя да остане там. “

Въпреки това, тя споделя, че компанията й е изпратила поръчки Тили да се появи във филм против същински артисти. „ Казахме „ не “ на каквито и да било предложения “, сподели ван дер Велден.

„ Има разлика сред това да бутнеш плика и да го разкъсаш “

Шон Астин е президент на SAG-AFTRA, профсъюза на актьорите, където Тили Норууд е засегнала нервите по отношение на положението на ИИ. Попитан какво съставлява Тили за него, Астин отговори: „ Аватарът и персонажът наподобяват като обективни етикети. Актриса, не толкоз. Тя – тя? То? – просто няма да размени нашите хора. “

Той споделя, че сега в Холивуд изкуственият разсъдък се усеща като цунами: „ Настъплението на AI продуктите и AI технологията и нейните използва е, това е поразително. Бих желал незабавно – като жители и като профсъюз – че сърфираме във вълната, че сърфираме във вълната от входящи неща. “

За синдиката отбраната на изкуствения разсъдък беше съществена противоречива точка при стачката през 2023 година и Астин споделя, че отбраната на името, облика и сходството на реализатор от добиване без отплата е главен приоритет отсега нататък. „ Елайн има цялостното право да употребява обществено налична правна информация с отворен код, с цел да основава своите креативен неща “, сподели той. „ Моят проблем и казусът на нашата компания е с фирмите, които проектират тези системи и изтриват интернет и ги гълтам. Не им е разрешено да вършат това. “

Астин приветства продуцентите, които се пробват да прокарат креативната обвивка, употребявайки AI. Но той прибавя: „ Има разлика сред натискането на плика и разкъсването му. Ако натискате плика, вие казвате: „ Хей, по какъв начин може артистичното изкуство, насочено към индивида, да си сътрудничи с тази технология, с цел да реализира някаква връзка, която се усеща добре за публиката? “ И тогава има нещо като: „ О, апропо, ние мислим, че е по-евтино, по-лесно и знаете ли, не желаеме да ви наемем като артист. “

„ Приятел ли е, или зложелател? “

Вече генерирани от AI подиуми се появиха в телевизионни сериали като „ Къщата на Давид “ на Amazon. Има реклами с изкуствен интелект и през лятото модел с изкуствен интелект се появи в реклама на списание Vogue за първи път.

За продуцентите, изправени пред възходящи индустриални бюджети, изкуственият разсъдък провокира редица страсти. Бившият изпълнителен шеф на развлекателния бранш Кевин Райли изяснява: „ Вълнение, комплициране, боязън, пробвайки се да схвана по какъв начин да употребявам това. Приятел ли е, или зложелател? “ сподели той. „ Според мен това е доста другар. Това е може би най-трансформиращото нещо, което се е случвало в историята на индивида. “

Райли към този момент е нещо като евангелист на ИИ. Той е новият основен изпълнителен шеф на Kartel.ai, започваща компания от Бевърли Хилс, която прави AI видеоклипове и рекламни акции. „ Всичко идва с минус “, сподели той. „ Но това не е повода просто да се опасяваме изрично от това. “

Попитах: „ Колко това се дължи на студиа и стрийминг платформи и марки, които желаят просто да спестят пари? “

„ Да, мисля, че не е безусловно „ Хей, ние желаеме да спестим пари “, сподели Райли. „ Това е най-важното – знаете, те са бизнеси. “

А за бизнеса, креативният прогрес може да бъде извънреден. Kartel искаше да се похвали малко и сложи генеративния инженер Филип Исгро на шофьорското място. Той ни сподели идея за реклама за кафе, Cup of Jo. Рекламата включваше голям брой версии на... мен! Беше малко разтърсващо.

Той стартира със демодиран сюжет, изграждайки AI свят, режисиран от човек. „ Как наподобява кафенето? Как наподобява логото? И най-после, по какъв начин изглеждате? С ваше позволение отидохме във вашия Instagram и събрахме всичките ви фотоси. “

Това е всичко, което му трябваше, с цел да генерира лицето ми. И единствено с няколко команди Cup of Jo стана световен с изображения на Jo's Coffee Shop на шлеп посред океана; на вулкан в Хавай; и в Алпите.

„ Следващата стъпка в нашето пътешестване е да го оживим “, сподели Исгро. „ Всъщност внасяме придвижване в нашите фрагменти. Просто вадя своя iPhone, протоколирам, който би трябвало, и по-късно мога просто мигновено да накарам героя да направи това, което би трябвало да направи. “

Резултатът: блестяща нова реклама, основана единствено за няколко дни, без рекламна организация, без локации и без мое време.

„ Представете си, че би трябвало да отидете и да заснемете това. Нямате тази еластичност “ в обичайната реклама, - сподели Исгро. „ И това е доста планувано нещо. Трябва да се придържате към сюжети и това е. Но в този свят можем да повтаряме безпределно без последици. “

Това е историята на нашето време: дърпането на въже сред изкуствения разсъдък („ Тази технология е тук. Няма да отиде на никое място. Как можем да я използваме като мощ за положително? “ пита Елин ван дер Велден) и човечеството („ Изкуственият разсъдък в никакъв случай няма да ни размени, в никакъв случай “, споделя Шон Астин), което към този момент е нещо като бездна. 

      
За повече информация: 

      
История, продуцирана от Reid Orvedahl. Редактор: Джейсън Шмид.

Вижте също: